Бренд-менеджмент — это не просто разработка логотипа и слогана, а комплексная стратегия создания ценности, которая формирует устойчивые конкурентные преимущества, лояльность потребителей и позволяет устанавливать премиальные цены. Эффективный бренд-менеджер способен проводить глубокий аудит бренда, определять его позиционирование и ценности, выстраивать целостную коммуникационную стратегию, управлять репутацией, измерять капитал бренда и разрабатывать программы его развития. В ходе курса слушатели изучат фундаментальные и современные концепции брендинга, методы анализа рынка и целевой аудитории, инструменты разработки айдентики и бренд-платформы, каналы интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также научатся оценивать финансовую эффективность инвестиций в бренд.

Обучение основано на разборе кейсов успешных и провальных брендов, практических занятиях по созданию бренд-стратегии и работе с современными методиками. По завершении курса выдается официальное удостоверение о повышении квалификации, подтверждающее компетентность специалиста в области стратегического управления брендами.

Преимущества владения навыками бренд-менеджмента:

• Способность создавать и управлять одним из самых ценных нематериальных активов компании — её брендом
• Ключевая компетенция для карьерного роста в маркетинге до позиций директора по маркетингу, бренд-директора или стратега
• Умение обосновывать маркетинговые бюджеты через расчет возврата на инвестиции в бренд (ROBI)
• Востребованность в качестве высокооплачиваемого специалиста в компаниях-производителях, агентствах и консалтинге

Достоинства обучения у нас:

• Преподаватели — практикующие бренд-стратеги, директора по маркетингу и консультанты с опытом работы на российском и международном рынках
• Программа включает актуальные тренды: digital-брендинг, управление брендом в социальных сетях, создание employer brand
• Практические воркшопы по разработке бренд-платформы, позиционирования и креативной концепции
• Гибкий формат обучения (дистанционный), позволяющий совмещать с работой
• Выдача удостоверения о повышении квалификации установленного образца